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　　什麽是網站營銷，從漢語結構來看，“網站營銷”屬于偏正關系，營銷是主，所以，網站營銷是否成功的關鍵在于是營銷，而不在網站。

　　網站建設即使做的很好看，功能齊備，畫面賞心悅目，但是，這些隻不過是在布局一(yī)個門面罷了，就好像在街頭看到一(yī)家新開的店(diàn)，直觀的印象是這家店(diàn)鋪裝修的如何如何，而想要獲得用戶，還得需要營銷。隻有營銷好了，網站才能體現價值;隻有營銷到位，網站才能玩轉;隻有營銷好了，網站才能獲得想不到的效果和收益。

　　那麽，真正的網站營銷是什麽呢?就是利用網站和用戶建立連接，通過網站優化和更新獲得流量，以網站爲媒介，提升産品影響力和傳播度，最終拿下(xià)訂單。

　　網站運營過程中(zhōng)，無論是采用SEO優化，還是做内容，通過社交媒體推廣，或者新聞門戶網站發相關産品新聞……其最終目的是什麽?就是獲得訂單，網站在這三個方面對企業有顯著的幫助：提升企業品牌宣傳;互聯網與用戶進行聯絡和互動的重要渠道;滿足企業在線銷售和訂單的轉化。當然，想要達到這個目的，并非是喊喊口号，随便上線一(yī)個網站就可以了，一(yī)句話，付出努力才有所回報。

　　首先，要給網站一(yī)個科學定位：明确網站建設的目的

　　網站的類型有很多，不是所有的類型都符合營銷網站的需求，科學的給網站定位，明确網站建設目的，可以讓網站運營更清晰，目标更明确。

　　怎麽給網站建設定位呢?如果給網站定位品牌宣傳，那麽，網站則需要組織豐富多彩的内容，從正面積極的方向宣傳企業形象;如果定位于服務，那麽，網站要凸顯服務功能闆塊;如果定位與營銷，則需要通過商(shāng)城網站，強化網站交易、支付，以及商(shāng)城闆塊的建設……定位不同，運營方式則完全不一(yī)樣。

　　其次，網站日常運營以内容爲主

　　無論是網站自身建設，外(wài)鏈建設還是通過媒體網站曝光宣傳自己，都不開内容，而且更讓人頭疼的是，内容是很難做的，但是又(yòu)不能不去(qù)做，在目前移動互聯網下(xià)，内容不僅僅是滿足原創就可以了，對内容的要求更高了。

　　如何做好内容，其實未必高大(dà)上，從目前火(huǒ)爆的自媒體文章看，哪些點擊量上萬的文章，未必需要文采，但是一(yī)定要抓住熱點和有意思。

　　互聯網不缺熱點，而對于熱點的不同見解，會産生(shēng)不同的效果，從各種角度解讀熱點，無論正反，隻要說的有理有據，總會獲得用戶認可，然後結合企業産品特點通過不同渠道發布，便會讓内容有效的轉化爲網站的流量。

　　最後，要做好用戶體驗，利用好媒體工(gōng)具

　　網站都有留言功能，這個一(yī)直沒有被好好的利用，網站通過一(yī)系列優化，才獲得了可貴的訪問量，和電商(shāng)網站不同，用戶可以不和客服交流就有可能下(xià)訂單，而網站則不同，一(yī)般都需要和用戶交流，才能後把網站流量轉化爲訂單，這就要求網站在線客服工(gōng)具保持通暢。

　　客服工(gōng)具可以類似淘寶那樣，包括關鍵詞回複和轉人工(gōng)服務兩種，關鍵詞回複是指将企業産品相關的問題設置成關鍵詞，用戶輸入相關詞語就能找到答案，當然，用戶的需求千變萬化，提出的問題五花八門，所以，設置人工(gōng)客服也是必須的。

　　有一(yī)個公式是：網站營銷的效果等于流量*轉化率*複購率，通過這個公式，就能讓網站運營者很容易明白(bái)一(yī)個道理，就是流量主導的網站營銷的成敗，這也是爲什麽SEO優化一(yī)直有市場的重要原因之一(yī)，但是，流量隻是手段，最後落實轉化率，還是需要人性化的服務!